Дымок Отечества

Потребление табака в Украине увеличивается на 20-30% в год

С приближением новогодних праздников операторы рынка табака для кальянов традиционно ожидают повышения его потребления украинцами в сегменте HoReCa и в домашних условиях. В то же время специалисты предупреждают, что при использовании некачественных нелегально ввезенных ингредиентов существует вероятность того, что праздники могут быть омрачены неприятностями со здоровьем. «В Украину ежегодно ввозится порядка 20-25 т табака для кальянов. Приблизительно столько же контрабанды. Кальян является наименее вредным способом табакокурения, однако лишь в том случае, если курить легальную сертифицированную продукцию. Контрабандный товар может быть произведен кустарным способом, и содержание смол, никотина, ароматических и прочих добавок способно значительно превышать нормы», - отметил изданию «СЕЙЧАС» коммерческий директор компании «Халиф» Василий Черных.

В настоящее время в Украину легально поставляется всего пять марок табака: «Аль-Накхла», «Принс», «Мак Барен», «Аль-Фахер», «Гавана». Однако эти же марки импортируются и в «черную». Наиболее развит теневой рынок в Киеве, Донецке, Харькове, Одессе, Днепропетровске и в Крыму. Причем в связи с сезоном отпусков летом наибольшее потребление как легального, так и контрафактного табака приходится именно на Крым. Весь табак (в том числе и нелегальный) поступает в Украину из Египта, Ливана, ОАЭ, Турции и других стран. По утверждению операторов, на рынке насчитывается до 5 компаний, работающих легально, и множество мелких теневиков. Как правило, поставляющие табак компании занимаются еще и импортом кальянов, угля и аксессуаров для курения. Легальных украинских производителей табака для кальянов практически нет. А те, кто пытаются его «производить», утверждают импортеры, используют уже готовый табак, придавая ему ароматы с помощью нехитрых химических операций. Естественно, в этом случае говорить о нормальной технологии, а следовательно, о качестве продукта не приходится. Табак для кальянов представлен на рынке более чем 20 видами: самые популярные – яблоко, вишня, дыня, абрикос, банан и другие.

При этом потребление табака в стране, по словам операторов, увеличивается на 20-30% в год. «Судя по тому, что кальян в настоящее время предлагают довольно многие бары, рестораны и клубы, его потребление в стране растет большими темпами», - отметили изданию «СЕЙЧАС» в кальян-баре «1001 ночь». Пик спроса на кальян приходится на май - сентябрь. «Популярность кальянов объясняется рядом причин. Во-первых, курение кальяна – это возможность без привычной спешки пообщаться с приятными людьми. Такая продолжительная процедура курения и, соответственно, пребывания в заведении дает преимущества владельцам клуба или ресторана, поскольку клиент параллельно заказывает напитки, сладости, что-то еще. То есть кальяны - это продукт, который выгоден прежде всего для заведений, - пояснил изданию «СЕЙЧАС» директор по маркетингу Сигарного дома «Фортуна» Жанн Смотрич. - Во-вторых, это особенность нашего менталитета – любознательность, стремление попробовать что-то новое, интерес к странам Востока и их традициям». Кроме того, по словам эксперта, для многих кальян – это своеобразный атрибут роскоши. «И хотя сегодня кальяны общедоступны, образ богатства и престижа, связанный с кальяном, прочно укоренился в нашем сознании», - отметил г-н Смотрич.

В то же время сам рынок еще не структурирован, и здесь имеется масса незаполненных ниш. Так, в Украине нет профессиональных мастерских по ремонту кальянов. Кустарный выпуск кальянов операторы рынка пока также не могут назвать полноценным и качественным производством. В то же время отсутствуют производства по выпуску угля для кальянов. Как правило, он импортируется из арабских стран, а также Голландии, Испании и др.

Нелегальную продукцию внешне отличить от легальной довольно просто: она не имеет акцизных марок, стикеров с информацией о товаре на украинском языке и обязательных наклеек Министерства здравоохранения с предупреждающими надписями. Потребителю легко определить, является ли табак контрафактным, в магазине, однако сложнее это сделать в ресторанах, клубах и т. п. В 99% случаях клиенту не демонстрируют акцизные марки на продукции, не сообщают о самой марке табака, который он собирается употреблять. В результате, потребитель оплачивает кальянную услугу, даже не зная о том, что он курит - табак премиум-класса или наименее дешевый на рынке.

Специалисты относят к табаку высшего сорта «Аль-Фахер» и «Мак Барен», к сегменту «средний+» (и по цене, и по качеству) - «Гавану», наименее качественным из легального товара на рынке, но самым дешевым является «Принс». Эти марки импортируются Сигарным домом «Фортуна». Альтернативным считается табак «Аль-Накхла», импортируемый компанией «Халиф». Учитывая удачное соотношение цена/качество, данная марка наиболее продаваема в Украине: по данным «Халиф», в количественном выражении она занимает около 70-80% общего объема всего табака. На мировом рынке - около 90%.

Наиболее популярны среди любителей кальяна 50-граммовые упаковки табака – обычно украинцы покупают их в супермаркетах для домашнего потребления; 250-граммовые больше всего востребованы представителями HoReCa. При этом цена 250-граммовой пачки в рознице составляет от 18-20 грн. за самый дешевый - «Принс» - и более 48-50 грн. за баночку «Гаваны», в зависимости от марки. Из такой упаковки получается 15-16 порций для заправки кальяна. В ресторане одну порцию курильщику предлагают не менее чем за 30-40 грн. (с учетом угля, одноразовых аксессуаров и стоимости обслуживания). Интересно, что операторам удается удерживать цены на прежнем уровне уже несколько лет. Однако с изменением ставки акциза (ожидается повышение) в следующем году ситуация может измениться.