Коллективное бессознательное: как украинцы представляют себе политиков

Евгений Минченко, "Левый берег"

Ющенко - засохший нарцисс, Тимошенко - сирена, Янукович - дуб, Литвин - хамелеон, Яценюк - Павлик Морозов, Тягнибок - реинкарнация Бандеры. Такими представляют себе кандидатов в президенты украинцы, утверждают в Международном институте политической экспертизы, который изучил связанные с политиками ассоциации и выявил бессознательные элементы восприятия.

Президент Украины Виктор Андреевич Ющенко: Утраченные иллюзии
Ющенко - главный источник раздражения/неприязни для респондентов практически во всех группах. Он запомнился избирателям бессмысленными расходами - часто и много тратит деньги на всякие мемориалы - Голодомора, ОУН-УПА и прочих "битых героев-неудачников", выступает с длинными пространными речами на церемониях их открытия. Отсюда следуют презрительные клички - вроде "Витя - голодомор". Ющенко мало что сделал из обещанного им на выборах в 2004-2005 гг, хотя на него возлагались серьезные надежды. На Юго-Востоке за ним закрепился ярлык ставленника США, причем некоторые участники групп злорадно замечают, что американцы Ющенко "поматросили и бросили", и он теперь никому не нужен.

Действующий президент Украины, по мнению избирателей, очень часто меняет решения - отличается непостоянством и вспыльчивостью, болезненно воспринимает критику в свой адрес. Это связно с отсутствием у него команды единомышленников. Ющенко регулярно перекладывает свои обязанности на других, в результате чего многие его считают бездельником и сибаритом.

Киевлянам сейчас даже стыдно за то, что поверили в его обещания на выборах-2004, и за свое активное и "бездумное" стояние на Майдане за Ющенко.

В то же время к сильным сторонам президента относят приверженность европейским ценностям, ориентация на внедрение новых, более цивилизованных правил игры. Многие считают его хорошим семьянином.

Однако стремление Ющенко к привлекательным ценностям оказалось бесплодным. Поэтому он вызывает у респондентов ассоциации с бесполезными растениями - бурьяном, перекати-полем, чертополохом- будяком, диким виноградом без плодов, мхом, плесенью, засохшим нарциссом, колючкой, тепличным чужеродным растением (на украинском открытом грунте - не растет). Наиболее распространенная ассоциация с животным миром - ни рыба, ни мясо. Из политических деятелей - гетманы Мазепа и Дорошенко, из литературных персонажей - бесплодный мечтатель Манилов.

Премьер-министр Юлия Владимировна Тимошенко: Харизма без результата

По-прежнему считается самым сильным и активным политиком в стране. Отмечается красноречие, владение собой, умение переломить ситуацию. Это выражается в ассоциациях "мужик в юбке", "Железная леди", сравнениях с таким историческими деятелями, как Екатерина II, Елизавета Тюдор, Людовик XIV (государство - это я"), Муссолини, Маргарет Тэтчер. Однако интересно, что за время пребывания во власти у Тимошенко пропал ореол борца за справедливость и народного героя - исчезли ранее часто встречавшиеся ассоциации с Жанной дАрк. Блок Тимошенко перестал восприниматься как моральная политическая сила (и это в момент, когда большая часть опрашиваемых еще не была в курсе "Педофилгейта"). В этой связи выглядит сомнительной попытка позиционировать Юлию Тимошенко на предстоящих выборах как морального кандидата.

Отсутствие реальных достижений (кампания "Она работает", особенно когда выяснилось, что "она" - это Украина, большинством респондентов воспринимается как провальная), по мнению опрошенных, заменяется говорильней. Тимошенко начинает слишком много публично говорить по поводу и без него. Это не всегда уместно и начинает раздражать, особенно, если реальная ситуация в жизни отличается от красивых описаний в её речах. Команды в её правительстве нет и не будет - это компенсируется повышенной публичностью, зрелищностью и риторикой, но этим деловых качеств не заменишь. В связи с этим появляются ассоциации с Геббельсом, коварной сиреной, Чичиковым. В животном мире ее чаще сравнивают не с тигрицей, как раньше, а с различными видами хитрых и красивых животных, чаще всего с лисой.
Из самых больших ошибок за последнее время участники отмечают большую сумму внешних займов от МВФ, которые нужно будет когда-то отдавать, и неумение управлять экономикой и подчиненными. Неудовлетворенность результатами работы правительства проявляется в таких растительных ассоциацияхс Тимошенко, как кактус, плющ, высасывающий соки из дерева, тополь, чертополох, вредитель, сорняк с красивыми цветами.

В то же время у премьер-министра начинают проявляться ранее слабо выраженные качества идеологизированного политика-националиста. Это частично помогает ей возвращать ранее разочарованных избирателей Запада страны. При этом стоит отметить грамотную и точечную работу штаба Тимошенко - на Юго-Востоке страны ее последние мессиджи, адресованные национал-демократам ("русский никогда не будет вторым государственным", запрет на употребление русского языка в школах), практически не раскручены.

Лидер Партии регионов Виктор Федорович Янукович: Стабильность и профессионализм без воли

Бывший премьер-министр воспринимается, как политик, несущий ценность стабильности. У него наиболее профессиональная команда (особенно выделяются Николай Азаров как сильный экономист и Юрий Бойко как специалист в энергетике). Но далеко не такие лестные эпитеты можно услышать относительно представителей "регионалов" на местах (особенно в Крыму и Одессе), которые, по мнению респондентов, занимаются только своими проблемами и "распилом".

Считается, что в период премьерства Януковича (и первого, и второго) люди стали лучше жить. Также практически исчезла столь популярная ранее тема "донецких бандитов". Зато часто, особенно на Западе, респонденты говорят о несамостоятельности Януковича, его зависимости от Рината Ахметова и других донбасских миллиардеров или от Москвы.

На Юго-Востоке распространено мнение, что Янукович проявил недостаточно настойчивости в реализации своих обещаний - не сделал русский язык вторым государственным, не отстранил "оранжевых" от власти, пошел на компромиссы с Ющенко. Нехватка силы воли и активности - главная проблема Януковича. Даже сторонники Партии регионов не видят от него активных действий, лидер партии регулярно надолго пропадает из информационного поля, а это непозволительно для политика. Об этом говорят и ассоциации - медведь (косолапый, неуклюжий), ленивец, старый усталый лев, кабан. За счет невнятной и непоследовательной позиции "регионалов" воспринятие ее лидера с апреля по октябрь резко ухудшилось. Пропали ранее частые ассоциации с русским богатырем, могучим дубом. Избиратели, разделяющие ценности Партии регионов, сомневаются в том, что Янукович сможет их защитить и отстоять свою победу на выборах. Этот скепсис выражается в таких ассоциациях, как Лже-Дмитрий, надувной олимпийский мишка-1980.

Основная мотивация голосования за Януковича - отсутствие привлекательной альтернативы. В то же время главная имиджевая проблема лидера Партии регионов (нехватка волевых качеств) может быть коменсирована активной и наступательной избирательной кампанией. А вот решение проблемы удержания или привлечения во втором туре избирателей Юго-Востока, разочарованных недостаточной принципиальностью Януковича, невозможно без привлечения кандидатов-дублеров.

Лидер Компартии Петр Николаевич Симоненко: Человек из прошлого

Известен как неплохой оратор - хорошо публично говорит на двух языках (русском и украинском). Знают как "вечного коммуниста", который никогда не занимал высоких государственных должностей за последние 18 лет, чем выгодно отличается от других политиков Украины.

Считают его политиком, который родом из прошлого - и надолго засиделся во власти, пребывает в тихом, спокойном и уютном месте и больше всего боится каких-либо революционных потрясений. Образ уходящей натуры поддерживают такие ассоциации, как овчарка с сединой, старый медведь, осенний дуб с опадающими листьями. Сторонники лидера коммунистов приписывают ему такое качество, как благородство (олень, граф де Ля Фер из "Трех мушкетеров").

Интересно, что по восприятию развода и нового брака Симоненко мнения разделились по гендерному признаку - женщины осуждают, мужчины поддерживают.

Спикер Верховной Рады Владимир Михайлович Литвин: Дипломат в засаде

Про спикера Верховной Рады знают, что он хитрый и острожный политик. Умеет "разрулить" любую сложную политическую ситуацию, достичь компромисса и при этом не забыть себя, любимого. Литвин - это кот Леопольд, который призывает всех жить дружно. У него нет своего ярко и четко выраженного политического курса - он все время подстраивается под ситуацию и выжидает, кто победит - обычно это получается.

Поэтому типовые ассоциации - непотопляемая пробка, хитрый лис, змея, хамелеон. Однако у большинства опрошенных Литвин вызывает уважение своей сдержанной манерой поведения, логичной и рассудительной манерой излагать свои мысли.

Арсений Петрович Яценюк: Кролик, не ставший удавом

Лидер "Фронта перемен" еще весной воспринимался как человек-надежда. Респонденты отмечали его образованность, экономическую грамотность, умение хорошо говорить, находчивость в публичных дискуссиях. От него ждали предъявления команды единомышленников, четкого плана действий.

Однако взамен Яценюк развернул рекламную кампанию, которая дезориентировала его потенциальных избирателей. Странная для не служившего/не воевавшего Арсения милитарная стилистика не привела к усилению его образа, а наоборот, создала эффект комичности. Наиболее распространенные ассоциации - мелкие животные типа кролика, хорька, суслика. Отсутствие команды и искусственность рекламы усиливают версии о зависимости Яценюка от каких-то закулисных сил, о некой "мохнатой руке" (США, Ющенко, олигархи), которая тянула его по жизни. Вдобавок к ассоциациям с быстрорастущим растением или грибом появились ассоциации с героями-неудачниками - Калиф на час, Павлик Морозов, Киса Воробьянинов, киндер-сюрприз, разбитый под Полтавой Карл XII.

Считается, что он политик "на перспективу", и эти выборы - не его шанс, это генеральная репетиция следующих выборов.

Сергей Леонидович Тигипко: Симпатичный без позиции

Бывший глава Нацбанка после активной рекламной кампании узнаваем почти всеми респондентами. Однако на удивление мало кто может что-то сказать о сути его политической позиции. Поэтому часто встречаются такие ассоциации, как черная лошадь темной ночью, темная лошадка, крот, хамелеон. Некоторые избиратели говорят о желании прочесть его книгу, которая активно рекламируется. Его неожиданное появление после четырех лет отсутствия в политике поднимает вопрос о мотивации для возвращения. Пиарщики Тигипко не ответили избирателям на вопрос, предал ли он Януковича, уйдя после второго тура в 2004 г. с поста руководителя его избирательного штаба, что он делал все это время. На Юго-Востоке негативно воспринимается расплывчатая и неопределенная позиция по языку, федерализму и т.д.

Женщины отмечают внешнюю привлекательность кандидата. Однако реклама Тигипко как сильного кандидата не находит подтверждения в его манере излагать мысли ("с одной стороны, с другой стороны", эксперт, а не политик). Поэтому у тех, кто видел только наружную рекламу, возникают ассоциации с маскулинными персонажами (Ермак, лев), а те, кто знаком с Тигипко по телеэфирам, склонны считать его слабым и неуверенным в себе человеком (мышиный гиацинт).

Лидер партии "Свобода" Олег Тягнибок: реинкарнация Бандеры

Политик имеет однозначный имидж - фанатичного националиста с ксенофобским оттенком, наследника ОУН-УПА. Поэтому и ассоциируется он с Бандерой, Шухевичем, Мазепой, Гитлером и Геббельсом. Его ключевая характеристика: "прёт напролом".

О политических успеха его партии "Свобода" на местных выборах - не известно нигде, кроме Запада. Но практически все отмечают его готовность к действию, упёртость. Ассоциации - шакал, кабан, взбесившаяся овчарка, терьер. Даже для значительной части респондентов на Западе и в Киеве Тягнибок слишком радикален. На Юго-Востоке его считают тупиковым направлением украинской политики, а возможный приход к власти - катастрофой для страны.

Лидер партии "Родина" Игорь Марков: анти-Тягнибок

Известность Игоря Маркова, пока невысокая, основана на его участии в организации забастовки водителей-забастовщиков в Одессе и противостоянии СБУ. Его восприятие на Юго-Востоке и на Западе радикально отличается. На Юге, особенно в Одессе, у него есть ядро фанатов, считающих его одним из немногих политиков, готовых отстаивать принципиальную антиоранжевую позицию. С этим связаны ассоциации с такими героями, как Тарас Бульба и Робин Гуд. В имидже подчеркиваются маскулинные черты - гепард, бойцовая собака, волк, молодой тигр. Силовое восприятие сохраняется и у киевлян, и на Западе страны, но уже со знаком минус - злая собака, волк. При этом практически все респонденты считают, что время Маркова еще не пришло - сначала он должен показать себя на региональном уровне.
Интересно, что решение Маркова уехать из страны в момент, когда ему грозил арест, поддерживают опрошенные во всех регионах страны, но это скорее показатель отношения к объективности правоохранительных органов Украины.

Депутат Верховной Рады Инна Богословская: Кошка, которая гуляет сама по себе

Инна Германовна - политик с высокой степенью известности, но при этом с неопределенной политической позицией. О ней знают, что была членом Партии Регионов и депутатом ее фракции, однако причину ухода назвать не могут. Некоторые всерьез считают, что Богословская была членом "оранжевой" команды (видимо, шлейф ее либеральной позиции времен КОП и "Веча" и полемики с Азаровым еще при Кучме), поэтому приписывают ей двурушничество. Исключение составляют Харьков и Крым, где у Богословской есть ядро фанатов, однако их мотивация различается. Если в Харькове ее поддерживают как "свою", то в Крыму она считается пророссийским политиком (что для этого региона хорошо).

К достоинствам Богословской относят умение убедительно и культурно говорить, внешнюю привлекательность. В то же время некоторые респонденты приписывают ей чрезмерную эмоциональность ("иногда срывается на базарный тон"). Наиболее распространенные ассоциации позиционируют Богословскую как политика-одиночку - кошка, которая гуляет сама по себе, пантера Багира, антилопа, змея, чернобурая лиса. Некоторые респонденты говорят, что она не ведет за собой, а поучает - как няня Мэри Поппинс.

Текст подготовлен на основании результатов серии фокус-групп, проведенных Международным институтом политической экспертизы (МИПЭ) и посвященных анализу имиджа украинских политиков, в апреле и октябре 2009 г. Всего было проведено 20 фокус-групп во всех макрорегионах Украины (Юго-Восток, Центр, Запад). В ходе групп респондентам предлагалось представить не только свое мнение о политиках, но и связанные с ними ассоциации, что дает возможность выявить бессознательные элементы восприятия.