«Девальвація Нового року, або Чому не хочеться святкувати»

/dosug/2009/12/8/authors/17226.htm Девальвація Нового року, або Чому не хочеться святкувати

Санта-Клауси з'явилися в Києві ще на початку листопада. Поступово із далеких закутків полиць торгових центрів вони перебралися на вітрини. Зараз Новий рік в Україні іде на повну - чи не кожен супермаркет поставив перед дверима ялинку, у центральних парках – гірлянди, а від іграшкових оленів на тротуарах не проштовхнутися. А надворі навіть не випав перший сніг. Іще трішки – і ми почнемо готуватися до Нового року в липні.

Усе більше моїх знайомих відмовляються від святкування Нового року. І фінансова криза тут ні до чого – відмовляються не від гучних і дорогих заходів, а від самого свята. Їх можна зрозуміти – ця розтягнута майже на два місяці істерія, придумана торговими мережами, уже всіх дістала.

Образ Санта-Клауса придумали для реклами Coca Cola

Якщо день святого Валентина придумали продавці квітів, то Новий рік у його нинішньому контексті придумали продавці усього іншого. Наші маркетологи перейняли "фішку" західних рекламістів: наприкінці осені обсяги продажів падають, тому їх треба стимулювати. І їх стимулюють: телевізійна реклама сповіщає, що "свято наближається", торгові марки оголошують новорічні акції, а там, де вчора продавалися 100 дрібничок, сьогодні лежать маски Санта-Клауса. І ці неодмінні олені… Вас не дивує, що зараз ніде не дістати старого доброго Діда Мороза? Я вже не кажу про Снігуроньку. Лише Санти та олені. Їх, до речі, теж свого часу придумали для реклами. Санта-Клаус у тому вигляді, яким ми його знаємо, з'явився на початку 30-х років минулого століття на плакатах Coca Cola. І Новий рік із цим рекламним образом стає вимушеним, нещирим і несправжнім – як той-таки день святого Валентина.

Але наші маркетологи у своїх запозиченнях не врахували одного моменту. На Заході санта-клаусну стимуляцію можна продовжувати лише до 25 грудня. Потім – невеличкі різдвяні канікули, дуже скромне святкування Нового року – і все. У нас теж колись було – ну, майже так само. Новий рік був єдиним та неповторним, його чекали довгі місяці, він продовжувався два дні, у нас вистачало снаги та бажання готуватися до безсонної ночі, вкладати у свято усю силу своєї радості. Зараз ми маємо забагато Нового року. Супермаркети починають стимулювати нас із початку листопада, потім – День святого Миколая (подарунки дітям), корпоративний Новий рік, справжній Новий рік (подарунки дітям + три дні безперестанного об'їдання), Різдво (подарунки дітям), Старий Новий рік (доїдання того, що не доїли у попередні свята).

Нам не потрібно стільки Жені Лукашина!

А ще ми маємо щороку по десять днів добровільно-примусових канікул. Потім доведеться або відпрацьовувати їх по суботах, або прощатися із частиною зарплати. Заради чого такі жертви? Інтернет-газета "СЕЙЧАС" провела опитування серед читачів і з'ясувала, що майже половина з нас не планує на новорічні свята ніяких подорожей. Це значить, що ми усі десять днів сидітимемо перед телевізорами, їстимемо олів'є і дивитимемося на пригоди Жені Лукашина. Чомусь усі телеканали як змовились – на новорічні свята один за одним разів по десять показують "Іронію долі". І що в результаті – економіка країни страждає, як і здоров'я громадян.

А чудовий і колись ексклюзивний Новий рік знецінюється як свято – коли чогось забагато, відбувається девальвація. У нас в країні – девальвація Нового року. Нам не протрібно стільки свят! Нам не потрібно стільки Жені Лукашина!

Натомість як гарно було б, якби вихідним днем було не 4 січня, а 31 грудня. Ми б мали змогу поїхати до своїх рідних, які живуть далеко, або просто виспатися і неквапливо та ретельно підготуватися до головного свята. Все одно для економіки країни від робочого 31 грудня немає ніякої користі - у цей день на роботі п'ють шампанське.

Давно вже пора відмовитися від юліанського календаря

Я маю ще більш радикальну пропозицію – до православної церкви. Надворі скоро буде 2010 рік від Різдва Христового, панове святі отці! Нам давно вже пора остаточно відмовитися від цього застарілого та неточного юліанського календаря, який вигадали ще древні єгиптяни, що до православної церкви жодного стосунку не мають. Як добре було б, аби ми разом із усім християнським світом відзначали Різдво 25 грудня! Добре для ділових людей, які мають бізнес у Західній Європі та щороку страждають від різниці в канікулах. Добре для держави, бо тоді гуляння тривали б лише із 25 грудня до 2 січня. Добре для батьків, у яких новорічна відпустка починалася б одночасно зі шкільними канікулами. Ми матимемо лише Святого Миколая, Різдво та Новий рік у правильному порядку. І ніяких старих нових років. І ніякої плутанини.